Женский день для Lada: Как интерактивные открытки на 8 марта привлекли миллионы пользователей
Привлечение женской аудитории в автомобильный сегмент – сложная, но крайне важная задача. Как создать запоминающийся digital-проект, который не только повысит узнаваемость бренда, но и приведёт к росту реальных заявок на тест-драйвы? В этом кейсе мы, студия геймификации Entertales, расскажем, как помогли Lada завоевать внимание пользователей с помощью генератора праздничных открыток к 8 марта.
Задача: увеличить узнаваемость бренда среди женщин и привлечь лиды
Lada хотела провести кампанию, которая одновременно:
- Поднимет интерес к бренду среди женской платежеспособной аудитории из регионов;
- Приведёт к росту регистраций на тест-драйвы;
- Будет ассоциироваться с позитивными эмоциями и праздником.
Важно было создать что-то лёгкое, вирусное и вовлекающее, что пользователи захотят распространить самостоятельно.
Решение: генератор брендированных поздравительных открыток
Мы предложили разработать интерактивный сервис, позволяющий пользователям создавать и отправлять персонализированные открытки с поздравлениями к 8 марта. Главные элементы механики:
- Возможность выбрать дизайн открытки, добавить имя получателя и персональное пожелание;
- Простая и удобная отправка в мессенджеры и соцсети;
- Брендированное оформление, которое ненавязчиво напоминало о Lada;
- Интеграция с формой записи на тест-драйв, что повышало конверсию в лиды.
Результаты кампании
Проект стал вирусным и принёс отличные показатели:
- +20% к регистрациям на тест-драйвы;
- 15 000+ отправленных брендированных открыток;
- 2 000 000+ пользователей – суммарный рекламный и органический охват кампании.
Почему это сработало?
- Эмоциональная вовлеченность – пользователи искренне хотели поздравить своих близких, что обеспечило естественное распространение контента.
- Простая механика – создание открытки занимало пару минут, что мотивировало участвовать без лишних барьеров.
- Вирусный эффект – каждая отправленная открытка приводила к новым пользователям.
- Прямая связь с бизнес-целями – механика была не только развлекательной, но и стимулировала регистрацию на тест-драйвы.
Мнение клиента
Представители бренда Lada, так оценили работу с нами:
«Совместный проект с Entertales могу оценить как действительно успешный. В числе главных преимуществ компании:
- Абсолютно понятный и прозрачный процесс работы.
- Ответственное отношение к дедлайнам и KPI. Всё было сделано чётко и в срок.
- Неравнодушное отношение к заказчику — было абсолютное ощущение, что ребята «горят за результат» не меньше нас. Ну, и собственно к реализации, к созданию мини-игры не возникло никаких претензий, действительно сделано круто. Спасибо за сотрудничество!»
Выводы
Этот кейс доказал, что геймификация и интерактивный контент могут быть мощным инструментом для вовлечения аудитории и генерации лидов. А если подойти к этому с креативом и вниманием к деталям, эффект может превзойти ожидания.
Хотите, чтобы ваш бренд запомнился и вовлек аудиторию? Мы в студии геймификации Entertales знаем, как реализовать проект в Telegram mini apps! Напишите нам, и мы разработаем оригинальное digital-решение, которое принесёт реальные результаты.
